由Brand Finance每年发布的2023年品牌力排名已经出笼，2023年10大顶级精品品牌价值排名中，我们熟悉的Gucci、LV、Chanel、Cartier……等均榜上有名，关键是，霸榜的老大会是谁?

全球具有公信力的Brand Finance品牌价值与咨询机构热腾腾发表了2023年的几个重要排名报告，包括2023年全球品牌价值500强名单(这一个名单里囊括了各产业强势品牌，如我们熟知的精品、服饰、风格品牌、电商等)，以及2023年全球前50大奢侈品品牌价值排名(顶级奢侈品牌的定义为拥有高品牌知名度及高品质，却因为价格缘故而无法日常消费的品牌)，我们即将着眼的即是全球前50大奢侈品品牌价值排名，并撷取当中的前10大品牌与V粉们分享，在此文报告中所使用的数据，均以前50大排名品牌为基数计算。

2023年奢侈品品牌价值排名：

在 Brand Finance 发布的 2023 年全球最有价值豪华和高端品牌 50 强排行榜中，保时捷处于领先地位，这一个德国品牌以368亿美元的品牌价值连续6年在整体品牌价值中名列前茅。路易威登 (Louis Vuitton) 以 263 亿美元排名第二，香奈儿 (Chanel) 以 194 亿美元排名第三，古驰 (Gucci) 以 178 亿美元排名第四。

Brand Finance品牌金融总监Alex Haigh指出，「长期以来，奢侈品牌一直通过提供独特和个性化的体验而蓬勃发展，这种趋势在新冠肺炎(COVID-19) 疫情之后仍在持续。 利用数据和技术，这些品牌现在正在为其客户提供个性化推荐、订制产品和订制体验。 这种对个性化的关注提高了客户忠诚度，并帮助品牌在拥挤的市场中脱颖而出。 该行业对新的可持续趋势也不陌生。 他们通过采用环保材料、实施道德采购和生产实践以及传达对负责任的业务运营的承诺来拥抱可持续发展。」

Porsche保时捷继续推进其现代豪华战略

Porsche保时捷将卓越的产品与高度个性化的客户体验结合在一起。保时捷正在通过新的跑车概念扩大其产品组合，但也将继续专注于限量版车型并扩大其 Sonderwunsch 计划，该计划倡导高度定制的汽车，让客户参与设计成果。

Chanel香奈儿前景看涨

Chanel 香奈儿公布了出色的财务业绩（截至 2022 年 12 月 31 日的年度收入为 172.2 亿美元，较上年增长 17%；利润为 57.8 亿美元，增长 5.8%）。香奈儿品牌近年来保持着72%的高熟悉率，尤其是在沙乌地阿拉伯、马来西亚和义大利。根据 Brand Finance 的年度市场研究，它也是奢侈品服装品牌中考虑度百分比最高的品牌之一，为 51%。

永续环保成为推动消费越来越重要的考量因素

作为分析的一部分，Brand Finance 评估了特定品牌属性在推动整体品牌价值方面所发挥的作用。其中一个属性就是永续环保。品牌金融评估特定品牌的在永续环保方面的发展程度，然后用「可持续发展认知得分」来表示。这是一个索引分数，可以反映可持续发展在推动积极的品牌声誉方面的作用，然后为每个品牌计算与可持续发展观念相关的价值，即「可持续发展观念价值」。

Porsche保时捷不仅是最有价值的豪华高端品牌，而且在 2023 年豪华高端 100 强排行榜中的所有品牌中拥有最高的永续环保感知价值 (SPV)——81 亿美元。

Lamborghini兰博基尼 (+123%) 超前加速，被评为 2023 年增长最快的豪华高端品牌

Lamborghini兰博基尼品牌价值增长 123%，达到 41 亿美元，成为排名中增长最快的品牌。

对于兰博基尼来说，这尤其是一个黄金时期。该义大利品牌在品牌强度方面也攀升至第二位，仅次于保持领先地位的法拉利。兰博基尼今年的品牌强度从 84/100 上升至 88/100。 Brand Finance对16个国家高收入人群的研究从品牌资产的角度证实了品牌的成长和发展，特别是在亚太和北美地区，品牌的熟悉度显著提高。除了在全球范围内强化品牌之外，该公司还继续展示股权如何转化为卓越的财务业绩。兰博基尼销售额现已首次突破 20 亿欧元，创下其历史上最好的财务业绩。

Ferrari法拉利仍然是豪华高端品牌排行榜上最强的品牌

除了计算品牌价值外，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。 Brand Finance 对利益相关者权益的评估符合 ISO 20671 标准，纳入了来自 38 个国家/地区 31 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。

Ferrari法拉利（品牌价值小幅增长 3%，达到 72 亿美元）以令人印象深刻的 91/100 得分和 AAA+ 的最高评级，在品牌强度指数 (BSI) 中保持领先地位。

对于这个义大利豪华跑车品牌来说，增长主要得益于两个因素： e-building ——生产内部开发战略电子元件的所在地； 混合动力和纯电动车型的生产灵活性更高。

跃马品牌背后的力量仍然是该品牌独树一帜、不落下风的能力。它通过它的存在实现了这一点，从F1的体育世界到商品推销，从高级时装和生活方式到游乐园，它成功地进入了每个人的想像。 Brand Finance 对法拉利品牌熟悉度及其声誉和感知质量的研究在全球范围内仍然处于很高水平。

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